FEMALE ENTREPRENEURSHIP: MOTIVATIONAL FACTORS AND DIFFICULTIES FOUND IN THE ADVERTISING BRANCH
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Abstract
The theme of this research is female entrepreneurship and is concerned with the difficulties female advertisers encounter when undertaking business. The aim was to identify the difficulties encountered by women in their advertising ventures and what factors motivated them to continue with their businesses. Methodological procedures included semi-structured interviews with women entrepreneurs and content analysis to identify points of convergence and compare them with the literature on the subject. The findings show that the main difficulties reported are machismo, harassment, difficulties with customers, lack of start-up capital and customer relations. As motivations, the interviewees pointed to family support, the opportunity for professional growth, freedom, the possibility of new experiences, recognition from clients, and the search for fairer working environments as the main factors for continuing with their businesses. This study contributes to the scientific advancement of female entrepreneurship. It brings similar results to other studies, which reinforces that women continue to face difficulties in staying in entrepreneurship but are looking for more opportunities to not be discouraged by obstacles along their entrepreneurial journey.
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