EMPREENDEDORISMO FEMININO: FATORES MOTIVACIONAIS E DIFICULDADES ENCONTRADAS NO RAMO PUBLICITÁRIO

Resumen

El tema de esta investigación es el emprendimiento femenino, y presenta una preocupación por las dificultades que encuentran las mujeres publicitarias al emprender. El objetivo fue identificar las dificultades que encuentran las mujeres en sus emprendimientos en el campo publicitario y qué factores las motivaron a continuar con sus negocios. Como procedimientos metodológicos se realizaron entrevistas semiestructuradas a mujeres empresarias, y se realizó análisis de contenido para identificar puntos de convergencia y compararlos con la literatura sobre el tema. Con los hallazgos se pudo identificar que las mayores dificultades reportadas son principalmente el machismo, el acoso, las dificultades con los clientes, la falta de capital inicial y de relación con el cliente. Como motivaciones, los entrevistados señalaron el apoyo familiar, la oportunidad de crecimiento profesional, la libertad, la posibilidad de nuevas experiencias, el reconocimiento del cliente y la búsqueda de ambientes laborales más justos, como los principales factores para continuar con su negocio. Este estudio contribuye al avance científico del emprendimiento femenino y trae resultados similares a otras investigaciones, lo que refuerza el hecho de que las mujeres siguen enfrentando dificultades para mantener el emprendimiento, sin embargo, buscan más oportunidades para no desanimarse ante la obstáculos a lo largo de su viaje empresarial.